ساختمان تأسیس و از آغاز سال 1318 رسماً فعالیت خود را آغاز کرد. بهدنبال پیروزی انقلاب اسلامی، بانک مسکن در سال 1358 براساس طرح ادغام بانکها، از ادغام بانک رهنی ایران و چند شرکت ساختمانی و سرمایهگذاری تشکیل گردید و از همان سالها خود را با یک لوگوی ثابت به جامعه هدف معرفی کرده است.

حال به بررسی خود لوگو از زوایای مختلف و تاثیر آن بر برندینگ بانک مسکن میپردازیم.

ساختار و فرم نشانه اصلی

خانهای امن

در اولین نگاه به لوگوی بانک مسکن، خانهای را خواهیم دید که در سادهترین فرم آن به تصویر کشیده شده است؛ سقفی مستحکم که در قابی استوار جای گرفته است. با اینکه مربع استفاده شده، تکراری و کلیشهای است ولی استفاده از این فرم ساده در این لوگو به بهترین شکل ممکن بوده است. حس امنیتی که این چارچوب ایجاد میکند و سقف خانهی جای گرفته در دل آن، پیام اصلی بانک مسکن را بهخوبی برای مخاطبانش القا میکند. همچنین از زاویهای دیگر این سقف، بهصورت پیکانی رو به بالا و در حال صعود است که نمایانگر رشد و تعالی در بازار مالی و سرمایهگذاری است.

هر کودکی برای آنکه یک خانه را نقاشی کند، از یک مربع برای دیوارها و یک مثلت بهعنوان سقف استفاده میکند. این دو المان در سادهترین و در عین حال منسجمترین فرم خود در لوگوی بانک مسکن در کنار هم قرار گرفتهاند. نشانه اصلی بانک مسکن دچار درد مینیمالیستی که چند سالی است درگیر آن هستیم نشده است و نمایندهی یک مینیمال درست است.

انتخاب رنگ

نارنجی بیهمتا

رنگی که بانک مسکن در لوگوی خود از آن استفاده کرده است، رنگی تک و متفاوت در بین بانکهای کشور است. استفاده از رنگ سفید بهعنوان زمینه هم انتخاب خوبی بوده است. البته فراموش نکنیم که در طی چند سال اخیر رنگهای مختلفی از طیف رنگهای گرم را با لوگوی بانک مسکن در ذهن داریم؛ آجری، قرمز کدر و حتی زرد. ولی رنگ نارنجیِ حال حاضر، رنگی مناسب و کارآمد برای این لوگو است. جدا از اینکه نارنجی بیشتر از هر رنگ دیگری ارزانی را به نظر میآورد، انرژیبخش است و حس تکاپو را نیز در خود دارد.

طراحی نشانه نوشتاری

بیآلایش

نوشتار بانک مسکن که در زیر نشانه اصلی و یا در کنار آن استفاده میشود، مناسب است و متناسب با نشانه اصلی طراحی شده است. گویا یک فونت ساده را تمیز کرده باشند و در فرم کلی نشانه اصلی در آورده باشند، که البته اینطور نیست. استفاده از ساختار پیکانمانند داخل لوگو در نشانه نوشتاری نیز کشف خوبی بود ولی در مجموع، ما معتقدیم که طراحی نشانه نوشتاری بانک مسکن میتوانست کمی بهتر از این صورت گیرد.

لوگو در راستای برندینگ

در مسیر درست

اینطور که مشخص است، بانک مسکن در مسیری طولانی و درست قدم برداشته است. نه تلاش زیادی کرده که بخواهد ره صد ساله را یک شبه طی کند و نه بیتفاوت به تغییر و تحولات در طی این سالها بوده است. همانطور که گفتیم، بیهمتا بودن رنگ نارنجی در بین لوگوهای فعال در بازار سرمایه تمایز کافی را ایجاد کرده است. همین امر تاثیر بسیاری در برندینگ بانک مسکن داشته است و این بانک نیاز به تلاش و صرفه هزینهی زیاد برای ثبت خود در ذهن مخاطب نداشته است. تا جایی که اگر بخواهیم بهدنبال شعب این بانک در سطح شهر باشیم، تنها کافیست به دنبال رنگ نارنجی در زمینهای سفید باشیم. تنها مورد منفی که باید اینجا به آن اشاره کنیم نوشتار انگلیسی است. البته این غلط نویسی، موضوع جدیدی در لوگوی بانکهای ایرانی نیست و نوشتن صحیح نام بینالمللی بانک در تعداد معدودی از بانکها دیده میشود.

در مجموع، لوگوی بانک مسکن توانست امتیاز 84 از 100 را از تیم ما کسب کند. این امتیاز خوب میتواند بهدلیل سادگی در عملکرد این سالهای بانک مسکن باشد. به نظر ما، لوگوی این بانک همانقدر که ساده است، حرفاش را هم درست و محکم میزند. شاید همین که نیاز به تلاش مضاعف برای نمایش خود نمیکند، بهخوبی متمایز و نمایاناش کرده است.

نویسنده.آریان جوانبخت