با رشد جمعیت و داغ‌تر شدن بازارهای جهانی، شرکت‌ها و برندهای مختلف برای هر چه بهتر دیده شدن تلاش می‌کنند. گاهی موفق می‌شوند و از رقبا بهتر عمل می‌کنند. این تفاوت در چیست؟ چرا برخی از شرکت‌ها موفق‌تر از بقیه می‌شوند؟ تفاوت اصلی میان این شرکت‌ها، فهم درست و اصولی از لوگو، برندینگ و هویت بصری است. آنها یادگرفتند که چگونه خود را به مشتریان نشان بدهند و در نتیجه موفق‌تر از بقیه شوند.

در ادامه به یادگیری بهتر هویت بصری و تفاوتش با لوگو می‌پردازیم. کمی هم درباره برند و برندینگ صحبت خواهیم کرد. حتما با ما همراه باشید.

لوگو چیست؟

وقتی به یک شرکت یا سازمانی فکر می کنیم اولین چیزی که به فکرمان می رسد، لوگوی آن است. اما لوگو دقیقا چیست؟ لوگو به عناصر رنگی و اشکال و نوشته ها گفته می شود. که در واقع اولین عنصری است که مشتری می بیند.

معمولا مردم با لوگو ها خیلی سریع ارتباط برقرار می کنند و دلیل اصلی استفاده از آن در شرکت ها همین است. می توانیم در تعریف دیگر بگوییم که لوگو یک نمایش بصری از برند شما است. لوگوی شما یک نماد گرافیکی در کسب و کار است. چیزی که به راحتی در ذهن مردم نقش می بندد پس بهتر است برای آن وقت و بودجه مناسبی گذاشته شود.

چرا داشتن لوگو اهمیت دارد؟

لوگو اولین تصویری است که مردم از شما خواهند داشت. یک نماد تجاری که به واسطه آن شما به دنیای تجارت متصل می‌شوید. لوگو آن چیزی است که در کارت ویزیت، سربرگ، پاکت نامه، شبکه‌های اجتماعی، دفتر یادداشت و… نقش می‌بندد. به کسب و کار شما هویت سازمانی می‌دهد. لوگو دارای مالکیت، نقش و حس اعتماد است. در یک کلام، لوگو همه جا است. به همین دلیل داشتن آن اهمیت دارد.

در تعریف دیگری از لوگو، می‌توانیم بیان کنیم که لوگو یکی از اولین تعامل‌های شما با مشتریان است. چیزی که در ذهن مشتریان نقش خواهد بست. پس بهتر است با به خرج دادن دقت کافی و هزینه مناسب، یک لوگوی به یاد ماندنی، زیبا و قابل اطمینان خلق کنید.

شرکت دایره سبز خدماتی همچون طراحی لوگو، هویت بصری و اسلوگان ارائه می‌دهد. برای یک لوگوی قایل اطمینان و حرفه ای، می‌توانید با کارشناسان ما در ارتباط باشید. دایره سبز با خلاقانه‌ترین طراحان خود به یاری شما خواهد آمد تا یک اثر به یاد ماندنی خلق شود.

چگونه لوگوی خوب داشته باشیم؟

در یک کلمه، لوگوی خوب به یادماندنی است. از معیار های تشخیص لوگوی خوب ساده بودن اجزا است. همینطور قرار گرفتن عناصر مختلف کنار یکدیگر و یکنواختی باعث حس رضایت در مشتری می شود. عناصری همچون اشکال، فونت و رنگ ها اگر به خوبی کنار هم قرار بگیرند و باعث ایجاد هارمونی بشوند، آن یک لوگوی خوب است.

یک لوگوی خوب مسئولیت هایی دارد. از جمله این مسئولیت ها فرستادن پیام هایی مانند حس رضایت، حس اعتماد، وفاداری و استوار بودن است. همینطور باید موجب محکم تر کردن پیوند های شرکت شود؛ مانند ایجاد همبستگی و یکپارچگی سازمان.

همیشه در انتخاب یک طراح خلاق و حرفه ای دقت بسیار به خرج بدید. تا که یک اثر به یادماندنی و همه چی تمام خلق شود.

دلایل اهمیت داشتن لوگو به صورت خلاصه

درباره اهمیت لوگو بالاتر کمی توضیح داده شد. اکنون به بررسی دقیق تر این موضوع می‌پردازیم.

لوگو شروع تعامل با مشتری است

پیش‌تر هم نام برده شد که لوگو یک نوع هویت سازمانی است. شما در لوگو فرصت اولین تعامل با مشتری را دارید. پس چه بهتر از این فرصت نهایت استفاده را ببرید و رسالت اصلی شرکت را از طریق عناصر موجود در لوگو به مشتری برسانید.

لوگو شما را از بقیه متفاوت می‌کند

یک لوگو وجه تمایز شما از بقیه رقبا است. شجاعت آن را داشته باشید تا به مشتریان خود ثابت کنید در کار خود بهترین هستید. عناصر درستی را کنار یکدیگر قرار دهید. تا بهترین مفهوم رو انتقال بدید. برای مثال، لوگوی یک رستوران باید از رنگ‌ها و اشکالی استفاده کند که کیفیت غذا و اصالت رو به مشتری منتقل کند. مانند لوگو های زیر:

در آخر، لوگو نشان از هویت سازمانی و ارزش‌های شماست. آن چیزی که در نهایت مشتری از شما می بیند و در ذهن خود نگه می دارد.

در ذهن‌ها می‌ماند

از مزیت‌های لوگو همین است. که در ذهن‌ها حک می‌شود. با استفاده از ابزارهای موجود باید اثری خلق شود که به خوبی در ذهن بماند. مشتریان به احتمال زیاد نام شرکت را فراموش می‌کنند؛ ولی یک لوگوی خوب و با کیفیت در ذهن‌ها می‌ماند.

به شما و کسب و کارتان شخصیت می‌بخشد

یک لوگو از عناصر مختلف تشکیل شده است. اگر این عناصر به خوبی کنار یکدیگر قرار بگیرند، یک لوگوی منحصر به فرد تولید می‌شود. این لوگوی خاص اعتبار و شخصیت شماست.

جلب توجه زیاد

با وجود فضای مجازی و ویدئو های چند ثانیه ای در اینترنت، مردم حوصله وقت گذاشتن و دقت بسیار را ندارند. دوست دارند همه چیز به سرعت تمام شود. لوگو هم یک نمونه از چیزهایی است که سریع شروع و تمام می‌شود. در چند ثانیه به لوگو نگاه می‌اندازند و می‌روند. یک لوگوی خوب، باید در همین چند ثانیه ذهن مخاطب را درگیر کند و کاری کند بعداً مدام به آن فکر کند و به یاد بیاورد.

تضمین مشتری بیشتر

با ارائه خدمات یا محصولات بیشتر، برند شما بیشتر شناخته شده می‌شود. این برندسازی و شناخته شدن از طریق لوگوی خوب اتفاق می‌افتد. همین اتفاق باعث جذب مشتریان بیشتر می‌شود. برای مثال، شما وقتی به فروشگاه خرید موبایل می‌روید. به محض دیدن لوگوی اپل بدون تردید از آنها خرید می‌کنید. چرا؟ به واسطه شهرت و اعتبار اپل است که این اتفاق می افتد.

هویت بصری چیست؟

به مفهوم لوگو و اهمیت وجودش پرداختیم. الان زمان آن رسیده است که با مفهوم جامع تری به نام هویت بصری آشنا شویم. هویت بصری عضو بزرگتری از لوگو است. در ادامه، تصویری برای درک بهتر این موضوع وجود دارد.

هویت بصری به مجموع قرار گرفتن عناصر مختلف می‌گوییم. که به واسطه آن، هویت شرکت شکل می‌گیرد. این عناصر، نام شرکت، رنگ، لوگو، برند، امضاء است. به عبارتی دیگر، هویت بصری داستان شرکت را روایت می‌کند. البته برداشت مردم از شرکت بی تأثیر نیست. نحوه استقبال مشتریان و مولفه‌های دیگر به هویت بصری شرکت می‌افزاید یا از آن کم می‌کند.

برای مثال، یک کافه را تصور کنید که تازه در حال افتتاح شعبه جدید خود است. شما از خیابان گذر می‌کنید و می‌بینید افراد زیادی برای گرفتن قهوه صف کشیدن. همین باعث می‌شود شما به فکر فرو برید که این چه کافه ای است که این جمعیت برای گرفتن نوشیدنی برایش صف کشیدن؟

احتمالاً می‌توانید تصور کنید که این نوع تفکر چه مزیت بزرگی برای آن برند دارد.

اهمیت هویت بصری در چه چیزی است؟

برای داشتن یک کسب و کار قدرتمند، فقط داشتن لوگو کافی نیست. نحوه دیده شدن شما هم بسیار اهمیت دارد. این نحوه دیده شدن همان هویت بصری است. برای داشتن یک هویت بصری، اول باید اول ارزش‌ها و رسالت شرکت تعیین بشود. هدف گذاری و استراتژی داشتن باعث می‌شود در مسیر درست برای دیده شدن قدم بردارید.

دیده شدن از اهمیت بالایی برخوردار است. ولی مهم‌تر از آن قابل تشخیص بودن است. برای اینکه وقتی کسی لوگوی شما را می‌بیند متوجه شود که دقیقاً خدمات یا محصولات این شرکت چیست. برای اینکه بهتر دیده بشوید باید خوب مخاطبان خود را بشناسید. یکی از این راه‌های برای شناخت مشتری، بررسی شبکه مجازی و بررسی بازار است. یا نظرسنجی‌های آنلاین و اینکه فراموش نکنید داستان شرکت را شما روایت نمی‌کنید، بلکه مشتریان شما روایت می‌کنند.

از برند خودتان درک کاملی داشته باشید

شناخت برند خود در ایجاد هویت بصری نقش بسزایی دارد. برند به مجموعه برداشت‌ها و دانسته‌ها از کسب و کار گفته می‌شود. به عبارت دیگر، لوگو و هویت بصری، قسمت کوچکی از برندینگ هستند. برند آن چیزی نیست که شما از کسب و کار خود می‌گویید، بلکه آن چیزی است که مشتریان درباره شما می‌گویند. درک و شناخت کسب و کار توسط مشتریان، برند نامیده می‌شود.

دقیقاً همان حسی که مشتری هنگام استفاده از محصولات شما دارد برندینگ را شکل می‌دهد و برای اینکه برند قوی‌تری داشته باشیم، باید محصولات و خدمات با کیفیت بالا ارائه دهیم تا این حس در مصرف کننده تقویت شود.

در انتها

تا به اینجای کار، متوجه شدید که برای داشتن یک کسب و کار موفق نیاز به ارتباط با مشتریان است. تعامل و ارتباط چه از طریق یک لوگوی جذاب و چه از طریق یک هویت بصری قدرتمند. در این مقاله، متوجه لوگو و هویت بصری شدیم. الان به راحتی می‌توان این دو را از هم تشخیص داد و برای بهبود هر کدام تلاش کرد.

به عنوان یک جمع بندی، لوگو مجموعه ای از عناصر در کنار یکدیگر است. لوگو یک هارمونی از رنگ و المان است. این هارمونی در ذهن مشتری حک می‌شود. این یک تصویری است که در نگاه اول به مشتری تحویل می‌دهید پس از اهمیت بالایی برخوردار است.

هویت بصری مجموعه تمام مولفه‌های یک کسب و کار است که به صورت شهودی دیده می‌شود. مجموعه از رنگ‌ها، خودکار، امضاء، لوگو و… که تمامی آنها برای انتقال احساسات به مشتری است. برای تقویت این احساسات، باید یک هویت بصری قوی خلق کرد.

امیدواریم که بعد از این، مشکلی برای تشخیص بین لوگو و هویت بصری نداشته باشید.