اسلوگان چیست؟
اسلوگان یا شعار، عبارتی کوتاه، جذاب و به یاد ماندنی است که برای معرفی یک برند، محصول، خدمات یا ایده استفاده میشود. اسلوگان‌ها در تبلیغات، بازاریابی و برندسازی کاربردهای فراوانی دارند.
استفاده از اسلوگان سابقه‌ای طولانی دارد. اولین اسلوگان‌ها در دوران باستان برای تبلیغ کالاها و خدمات به کار می‌رفتند. در قرن نوزدهم میلادی، با ظهور صنعت تبلیغات، استفاده از اسلوگان‌ها رواج بیشتری پیدا کرد.
اهمیت اسلوگان:
اسلوگان‌ها از جهات مختلفی دارای اهمیت هستند. از جمله:
جلب توجه مخاطب : اسلوگان‌های جذاب می‌توانند توجه مخاطب را در دنیای شلوغ و پر از تبلیغات امروز جلب کنند.
ایجاد هویت برند : اسلوگان ها کمک میکنند تا برند هویت خود را ایجاد کند و باعث تمایز از سایر برند ها می شود.
به یاد ماندنی بودن : اسلوگان‌های خوب به راحتی در ذهن مخاطب می‌مانند و به برند یا محصول شما هویت می‌بخشند.
ویژگی‌های یک اسلوگان خوب:
کوتاه و مختصر : کوتاه و مختصر بودن اسلوگان ها باعث میشود تا به راحتی در یاد مخاطب بماند.
جذاب و به یاد ماندنی : برای جلب توجه مخاطب باید اسلوگان جذاب و به یاد ماندنی باشد.
متناسب با برند یا محصول : اسلوگان باید متناسب با برند یا محصولی باشد که برای آن طراحی شده است.
منحصر به فرد : برای متمایز شدن از سایر محصولات اسلوگان باید منحصر به فرد باشد.
رایج ترین اسلوگان ها:
اسلوگان‌های محصول محور : ویژگی‌ها و مزایای یک محصول خاص
مثال:
- “پاک کننده‌ای که هر لکه‌ای را پاک میکند”
- “موبایلی که دنیا را در دستان شما می‌گذارد”
اسلوگان‌های کاربرد محور : لذت استفاده از یک محصول یا خدمات
مثال:
- “طعم خوش لحظات”
- “سفرت رو کامل کن”
اسلوگان‌های مصرف کننده محور : دسته‌ای از مصرف کنندگان خاص که می‌توانند از یک محصول یا خدمات استفاده کنند.
مثال:
- “با ما اوج بگیرید”
- “برای مادران شاغل”
اسلوگان‌های دسته بندی محور : هدف گذاری گروه خاصی از محصولات و خدمات را برای تبلیغ
مثال:
- “بهترین انتخاب برای خانه شما”
- “راه حل‌های نوآورانه برای کسب و کار شما”
اسلوگان‌های شرکتی : ارزش‌ها و اهداف یک شرکت
مثال:
- “نوآوری برای همه”
- “آینده را رقم بزنید”
اسلوگان‌های کمپین محور: معرفی کمپین ویژه‌ای که برند در آن شرکت کرده
مثال:
- “نه به خشونت علیه زنان”
- “محیط زیست را نجات دهیم”
چند نمونه از اسلوگان‌های معروف:
نایک
- “فقط انجامش بده“
به مردم انگیزه می‌دهد تا به دنبال اهداف خود بروند و از موانع نترسند.
- “غیرممکن وجود ندارد“
این اسلوگان بر این باور تأکید میکند که با تلاش و پشتکار می‌توان به هر چیزی دست یافت.
- “قدرت در توست“
بر قدرت درونی انسان تأکید میکند و مردم را تشویق میکند تا به توانایی‌های خود اعتماد کنند.
- “برای قهرمانی تلاش کن“
این اسلوگان مردم را به تلاش برای رسیدن به بهترین‌ها در زندگی خود تشویق میکند.
- “حرکت کن، الهام ببخش“
مردم را به حرکت و فعالیت تشویق میکند و از آنها می‌خواهد تا با الهام بخشیدن به دیگران، دنیا را به مکانی بهتر تبدیل کنند.
کوکاکولا
- “طعم واقعی زندگی“
اصالت و کیفیت کوکاکولا تأکید میکند و به عنوان نوشیدنی‌ای معرفی میکند که طعم واقعی زندگی را به ارمغان می‌آورد.
- “همیشه کوکاکولا“
ماندگاری و جاودانگی کوکاکولا تأکید میکند و به عنوان نوشیدنی‌ای معرفی میکند که همیشه در کنار مردم خواهد بود.
- “احساس شادمانی کن“
این اسلوگان بر حس شادمانی و خوشبختی که کوکاکولا به ارمغان می‌آورد تأکید میکند.
- “طعم بهشت“
طعم لذیذ و دلچسب کوکاکولا تأکید میکند و به عنوان نوشیدنی‌ای معرفی میکند که طعم بهشت را به ارمغان می‌آورد.
- “کوکاکولا، لذت بدون قید و شرط“
این اسلوگان بر لذت و خوشبختی بدون قید و شرطی که کوکاکولا به ارمغان می‌آورد تأکید میکند.
اپل
- “فکر متفاوت“
این اسلوگان تاکید میکند که خلاقیت و نواوری اپل را به عنوان برندی معرفی میکند که به دنبال راه حل های جدید و متفاوت برای مشکلات است.
- “ساده‌تر از آن است که فکرش را می‌کنید“
این اسلوگان تاکید میکند که محصولات اپل برای همه قابل استفاده است.
- “زندگی زیبا است“
این اسلوگان بر زیبایی و لذت زندگی با محصولات اپل تأکید میکند.
- “قدرت را در دستان خود بگیرید“
قدرت و توانایی محصولات اپل به مردم کمک میکند تا بتوانند کار های بیشتری انجام دهند.
- “به دنیایی دیگر بروید“
تجارب جدید و هیجان‌انگیزی که محصولات اپل به ارمغان می‌آورند تأکید میکند.
مایکروسافت
- “بهترین نرم‌افزار برای دنیای شما”
تعهد مایکروسافت به ارائه نرم‌افزارهای باکیفیت و مفید برای کاربران.
- “ما به شما قدرت می‌دهیم تا کارهایتان را انجام دهید“
هدف مایکروسافت برای توانمندسازی کاربران برای انجام کارهای بیشتر و بهتر.
- “آینده را رقم بزنید”
تمرکز مایکروسافت بر نوآوری و پیشرفت.
- “مایکروسافت، نوآوری برای همه”
تعهد مایکروسافت به ارائه محصولات و خدمات نوآورانه برای همه افراد، صرف نظر از پیشینه یا سطح مهارت آنها.
انتخاب اسلوگان مناسب:
انتخاب اسلوگان مناسب برای برند یا محصول شما، کار دشواری است. برای انتخاب اسلوگان مناسب، باید به موارد زیر توجه کنید:
مخاطبان خود را بشناسید : باید برای مخاطبان شما جذاب باشد.
به ارزش‌های برند خود توجه کنید : باید با ارزش‌های برند شما همخوانی داشته باشد.
اسلوگان خود را آزمایش کنید : قبل از استفاده از اسلوگان، آن را با مخاطبان خود آزمایش کنید.
کاربرد اسلوگان:
اسلوگان‌ها در تبلیغات، بازاریابی و برندسازی کاربردهای فراوانی دارند. از جمله:
تبلیغات : در تبلیغات تلویزیونی، رادیویی، چاپی و آنلاین به کار می‌روند.
بازاریابی : در وب‌سایت‌ها، بروشورها، کاتالوگ‌ها و سایر مواد بازاریابی به کار می‌روند.
برندسازی: به ایجاد هویت برند و تمایز آن از سایر برندها کمک میکنند.
تگ لاین ها
عبارتی کوتاه، جذاب و به یاد ماندنی است که هویت و ارزش‌های برند شما را به مخاطبان منتقل میکند.
تگ لاین باید به گونه‌ای باشد که:
- کوتاه و مختصر باشد: حداکثر 7 کلمه باشد تا به راحتی به خاطر سپرده شود.
- جذاب و به یاد ماندنی باشد: به گونه‌ای باشد که توجه مخاطبان را جلب کند و در ذهن آنها باقی بماند.
- ارزش‌های برند شما را منتقل کند: به طور خلاصه بیان کند که برند شما چه چیزی ارائه می‌دهد و چه مزایایی برای مخاطبان دارد.
- منحصر به فرد باشد: تگ لاین شما باید از تگ لاین‌های رقبا متمایز باشد.
تفاوت اسلوگان و تگ لاین:
اسلوگان و تگ لاین دو عنصر مهم در تبلیغات و برندسازی هستند که به طور خلاصه هویت، ارزش‌ها و اهداف یک برند را بیان میکنند. با وجود شباهت‌هایی که بین این دو وجود دارد، تفاوت‌های ظریفی نیز بین آنها وجود دارد.
تفاوت‌های کلیدی:
- هدف: اسلوگان به طور کلی بر روی معرفی برند و ایجاد هویت تمرکز دارد.
در حالی که تگ لاین به طور خاص بر روی معرفی محصول یا خدمات تمرکز دارد.
- طول: اسلوگان‌ها معمولاً کوتاه‌تر از تگ لاین‌ها هستند.
- اطلاعات: اسلوگان‌ها اطلاعات کمتری نسبت به تگ لاین‌ها ارائه می‌دهند.
- تمرکز: اسلوگان‌ها بر روی احساسات و ارزش‌ها تمرکز دارند.
در حالی که تگ لاین‌ها بر روی مشخصات و مزایای محصول یا خدمات تمرکز دارند.
مثال:
- اسلوگان: نایک: “فقط انجامش بده“
- تگ لاین: نایک: “برای قهرمانی تلاش کن“
در این مثال، اسلوگان نایک بر روی انگیزه و ارزش تلاش تمرکز دارد، در حالی که تگ لاین نایک بر روی عملکرد و مزیت پوشیدن محصولات نایک تمرکز دارد.
نکاتی برای انتخاب اسلوگان و تگ لاین مناسب:
- اسلوگان:
- کوتاه و مختصر باشد.
- جذاب و به یاد ماندنی باشد.
- متناسب با برند باشد.
- منحصر به فرد باشد.
- تگ لاین:
- اطلاعات کافی در مورد محصول یا خدمات ارائه دهد.
- متمایز کننده باشد.
- به راحتی قابل فهم باشد.
- با اسلوگان برند همخوانی داشته باشد.
“اسلوگان یا شعار، عبارتی کوتاه، جذاب و به یاد ماندنی است که برای معرفی یک برند، محصول، خدمات یا ایده به کار می‌رود. اسلوگان‌های خوب می‌توانند به جلب توجه مخاطب، ایجاد هویت برند و تمایز آن از سایر برندها کمک کنند”
