لوگوی اپل
برند اپل (Apple) بدون شک یکی از بهترین برندهای تولید کننده لوازم الکترونیکی است که محبوبیت خاصی در سراسر دنیا دارد و محصولات آن همواره با استقبال بسیار خوبی مواجه می‌شوند. تاریخچه اپل و نحوه شکل گیری این برند محبوب و مشهور به سال 1971 میلادی و دوستی دو جوان خوش ذوق و بلند پرواز به نام‌های استیو وازنیک (Stephen Wozniak) و استیو جابز (Steven Jobs) بازمی‌گردد. این دو جوان علاقه بسیاری به رایانه و تکنولوژی داشتند تا اینکه پس از گذشت 6 سال از دوستی و رفاقت آنها یعنی در سال 1977 توانستند اولین رایانه شخصی خود به نام اپل I یا اپل یک را در گاراژ خانه استیو جابز و به صورت دستی تولید کنند. این دو پس از ساخت اولین محصول خود از شرکت Apple نیز رونمایی کرده و این محصول را با نام تجاری رسمی Apple Computer Inc وارد بازار کردند. این محصول ساده و ابتدایی با صفحه کلیدی شبیه به ماشین‌های تحریر قدیمی بر خلاف تصور در آن زمان مورد استقبال گسترده مردم قرار گرفت و فروش بسیار خوبی داشت.
این رایانه دستی به عنوان اولین محصول شرکت اپل توانست شهرت و اعتبار قابل توجهی را برای این برند به ارمغان بیاورد و به این دو جوان جویای نام، انگیزه تولید محصولات نوآورانه بیشتری بدهد. شرکت اپل به صورت رسمی در تاریخ سوم ژانویه 1977 (13 دی 1355) در کوپرتینو کالیفرنیا به ثبت رسید. برند اپل پس از موفقیت اولین محصول خود خیلی سریع و در همان سال از دومین رایانه شخصی این برند با نام اپل II (اپل دو) رونمایی کرد. این رایانه دارای گرافیک رنگی و فلاپی درایو 5/25 اینچی بود که در آن زمان به عنوان رقیبی جدی برای رایانه پرطرفدار کمودور پی ای تی (Commodore PET) به حساب می‌آمد. رایانه اپل دو دارای قابلیت نمایش تصاویر در یک صفحه نمایشگر از نوع NTCS و رزولوشن 280*192 پیکسل بود که در زمان خود قابلیت خاص و منحصر به فردی محسوب می‌شد. این محصول توانست به راحتی از رقبای قدر خود پیشی بگیرد و با قیمت 1/300 دلار به فروش برسد.
برند اپل سه سال بعد یعنی در سال 1980 از سومین محصول خود با نام اپل III رونمایی کرد که در واقع نسخه بهبود یافته و بهینه شده محصول قبلی بود. این رایانه که مجهز به سیستم عامل داس (DOS) بود نیز در آن زمان به عنوان رقیبی جدی برای شرکت IBM به شمار می‌رفت و توانست نبض بازار رقابتی آن دوره را به دست بگیرد و به محصولی پرطرفدار تبدیل شود. برند اپل در سال 1983 با تولید و رونمایی از اولین رایانه شخصی مجهز به ماوس و سیستم عامل دارای رابط کاربری گرافیکی به نام اپل لیزا (Apple Lisa) توانست باری دیگر نام خود را در بازار رایانه‌های شخصی مطرح سازد. این محصول در آن سال با قیمت 9995 دلار به فروش رسید و مورد توجه طیف گسترده‌ای از طرفداران این برند قرار گرفت.
رایانه مکینتاش (Macintosh) یا به اختصار Mac یکی دیگر از رایانه‌های شخصی تولید کمپانی اپل بود که در سال 1984 و به صورت اختصاصی برای کاربران حرفه‌ای توسعه یافت. این رایانه شخصی که عده بسیاری منتظر رونمایی از آن بودند در زمان عرضه به بازار با استقبال بسیار خوبی از سوی کاربران مواجه شد و با قیمت حدود 2/495 دلار به فروش رسید. این محصول دارای 128 کیلوبایت حافظه و پردازنده 8 مگا هرتزی بود که در زمان خود یکی از محصولات پیشتاز بازار رایانه به شمار می‌رفت. شرکت اپل با رونمایی از این محصول توانست مجددا نام خود را بر سر زبان‌ها بیاندازد و یکه تاز بازار رقابتی شود.
برند اپل در آن زمان موفقیت‌های خود را مدیون نوآوری‌ها و تلاش‌های استیو جابز در طراحی و همکاری با شرکت‌های صاحب نام بود. اما پس از پیشرفت و ترقی و یک سال بعد یعنی در سال 1985 پس از رونمایی از رایانه مک، این عضو تاثیرگذار و فعال شرکت اپل به دلیل اختلاف نظر با سایر اعضای تیم و مدیر عامل آن آقای اسکالی، استعفای خود را اعلام کرد و از این شرکت جدا شد. تیم هیئت مدیره اپل بر این باور بودند که استیو جابز جوان هنوز تجربه کافی برای مدیریت این برند را ندارد؛ اما این برداشت غلط و نابجا موجب پسرفت شرکت اپل شد ولی برای استیو جابز جوان پیشرفت و ترقی به دنبال داشت. او پس از جدایی موقتی خود از اپل توانست کسب و کار شخصی و مستقل خود به نام شرکت NeXT را راه اندازی کند. پس از جدایی جابز از اپل، اوضاع برای این برند به خوبی پیش نرفت و دچار افت فروش رایانه‌های نسخه مک شد. اما استیو جابز در سال 1988 و در شرکت نکست از یک رایانه شخصی جدید رونمایی کرد که دارای صفحه نمایش 12 اینچی و سیستم عامل یونیکس بود. اپل نیز بیکار نماند و در همان زمان از محصولی جدید به نام مک IIx رونمایی کرد که در مقایسه با رایانه شخصی استیو جابز قابلیت خاصی برای عرضه نداشت و مانند محصولات پیشین مورد استقبال قرار نگرفت.
جدایی استیو جابز از برند اپل به مدت 12 سال به طول انجامید و این شرکت در غیاب این طراح نابغه همچنان به فعالیت و تولید رایانه‌های رومیزی ادامه داد و سپس از رایانه‌های قابل حمل خود رونمایی کرد. در این میان با شرکت‌های بسیاری وارد همکاری شد و با مشارکت آنها محصولاتی مانند آی مک و آی بوک را به بازار عرضه نمودند. اما در طول این سال‌ها، جای خالی استیو جابز در شرکت اپل به شدت احساس می‌شد و میزان درآمد و فروش اپل در این بازه زمانی به طرز قابل توجهی کاهش پیدا کرده بود. برند اپل برای بازگشت به زمان اوج تصمیم گرفت قابلیت‌های سیستم عامل مک را به روزرسانی کند اما این کار نیز به نتیجه نرسید و اپل تصمیم گرفت به طور کلی از یک سیستم عامل جدید رونمایی کند. همین موضوع سبب شد تا سیستم عامل چند کاره NeXTSTEP که محصول شرکت استیو جابز بود را خریداری نماید.
خرید این سیستم عامل باعث شد تا سرانجام در سال 1997 استیو جابز به اپل بازگردد و به عنوان مدیر عامل فعالیت خود را در این شرکت آغاز نماید. سهام اپل در زمان غیاب جابز افت بسیاری داشت و ضررهای قابل توجهی را متحمل شده بود. اما بازگشت استیو جابز فصل جدیدی را در مسیر رشد و پیشرفت اپل رقم زد و این برند را ظرف مدت کوتاهی مجددا به اوج رساند. جابز استراتژی‌های جدیدی را برای اپل تعریف کرد و سیاست کاری خود را از تولید محصولات متعدد به تولید محصولات منحصر به فرد اما در تعداد کمتر تغییر داد. بر اساس این استراتژی جدید، طیف تولید رایانه‌های اپل به 4 محصول کاهش پیدا کرد که دو محصول آن برای مصرف کنندگان معمولی و دو محصول دیگر نیز برای مصرف کنندگان حرفه‌ای با آرم اپل طراحی و تولید شدند. این استراتژی جدید برای برند اپل کارساز بود و توانست بخشی از ضررهای پیشین آن را جبران نماید.
در سال 2001 و پس از پیاده سازی تغییرات بنیادین استیو جابز در این شرکت، برند اپل با رونمایی از یک محصول خاص و جدید به نام آی پاد (iPod) دستگاه دیجیتالی پخش موسیقی، انقلابی در خط تولید خود به وجود آورد. آی پاد در زمان رونمایی با استقبال بی نظیری از سوی طرفداران اپل مواجه شد و به یکی از محصولات مهم و پر متقاضی اپل بدل گشت. پس از آن نیز با رونمایی از محصولات و آپدیت‌های دیگری همچون سیستم عامل جدید مک با قابلیت‌های متنوع و کاربردی مانند فعالیت چند پردازشی، افزودن ایمیل، آی چت، کوییک تایم و غیره توانست مجددا نام خود را در بازار رقابتی مطرح سازد. این محصول در کمال ناباوری بالغ بر 42 میلیون دلار فروش داشت و موفقیت بزرگی را برای شرکت اپل رقم زد.
برند اپل در سال 2003 با رونمایی از آی تیونز (iTunes) اولین فروشگاه مجازی ارائه دهنده فایل‌های موسیقی توانست باری دیگر کاربران را شگفت زده کند. این فروشگاه دارای بیش از 200 هزار موسیقی متنوع بود که کاربران برای دسترسی و خرید هر موسیقی باید مبلغ 99 سنت پرداخت می‌کردند. آی تونز بعدها توسعه یافت و فایل‌های دیگری همچون موزیک ویدیو، کتاب صوتی، پادکست و برخی نرم افزارهای کاربردی به آن اضافه شدند. iTunes تا سال سال 2006 دارای بیش از یک میلیارد موسیقی بود و در حال حاضر به عنوان یکی از بزرگ‌ترین پلتفرم‌های پخش کننده فایل‌های صوتی و ویدیویی به شمار می‌رود. این برند در همان سال و پس از رونمایی از آی تیونز همچنین انقلابی بزرگ در بازار لپ تاپ به وجود آورد و اولین نوت بوک 17 اینچی دنیا را به بازار معرفی و عرضه کرد.
سال 2007 به عنوان نقطه عطف کاری و مهم‌ترین سال فعالیت برند اپل به شمار می‌رود که در آن از اولین نسل گوشی‌های آیفون رونمایی شد. طراحی و تولید گوشی‌های آیفون شوکی اساسی به بازار موبایل دنیا و تکنولوژی وارد نمود و مارک اپل را به پرطرفدارترین برند گوشی تبدیل کرد. گوشی‌های آیفون با همان سیب گاز زده معروف که نماد رسمی و لوگو اپل است به بازار عرضه شدند و خیلی سریع توانستند برندهای رقیب آن زمان را مغلوب خود سازند. رونمایی از سیستم عامل iOS و طراحی ظاهری جذاب اولین گوشی آیفون توسط استیو جابز به عنوان مهم‌ترین موفقیت کارنامه شغلی او به حساب می‌آید. آرم شرکت اپل مانند سایر محصولات این برند در پشت تمامی گوشی‌های آیفون حک شدند و تحولی عظیم در تاریخ دنیای فناوری به وجود آوردند. برند اپل با رونمایی از گوشی‌های آیفون به یکه تاز عرصه تولید موبایل تبدیل شد و در حال حاضر اصلی‌ترین محصول این برند محسوب می‌شوند و بخش قابل توجهی از درآمد اپل از طریق فروش گوشی‌های آیفون بدست می‌آید.
برند اپل پس از موفقیت و استقبال بی نظیر از iPhone تصمیم به تولید و رونمایی از محصول منحصر به فردی دیگر گرفت و به دنبال آن در سال 2010 اولین تبلت آیپد را با لوگو اپل روانه بازار کرد. آیپد نیز یکی از محصولات خاص برند اپل است که در آن زمان مورد توجه قرار گرفت وهمچنان نیز مانند گوشی‌های آیفون در اوج قرار دارد و متقاضیان آن بسیار زیاد هستند. برند Apple پس از آن با رونمایی از فضای ابری iCloud جهت ذخیره سازی اطلاعات بر روی سرورهای مجازی، پکیج نیازمندی‌های کاربران خود را تکمیل کرد.
پس از شکوفایی و کسب موفقیت‌های پی در پی برند اپل بعد بازگشت استیو جابز و تبدیل این برند به پرطرفدارترین برند دنیا، کمپانی اپل با رویدادی تلخ و ناگوار مواجه شد. در سال 2011 و مصادف با رونمایی از آیفون 4s استیو جابز در سن 56 سالگی و بر اثر ابتلا به سرطان لوزالمعده درگذشت. اپل در آن سال تاثیرگذارترین عضو خود را از دست داد اما غیاب استیو جابز مانند گذشته، تاثیر منفی بر عملکرد این برند و تولید محصولات منحصر به فرد آن نداشت. اپل همچنان نامی بزرگ و مطرح در عرصه تکنولوژی است که پس از تولید گوشی‌های آیفون، محصولات دیگری همچون اپل واچ و ایرپاد را نیز با لوگو اپل به خط تولید خود اضافه کرد. البته تولیدات شرکت اپل مرتبا در حال به روز رسانی هستند و هر ساله با رونمایی از سری‌های جدید آیفون، اپل واچ و ایرپاد سعی دارد نام خود را همواره در اوج نگه دارد و طرفدارانش را شگفت زده کند. برند اپل خوشبختانه در این مسیر بسیار موفق بوده است و محصولات جدید آن با استقبال بسیار خوبی در سراسر دنیا مواجه می‌شوند و تعداد زیادی از آنها نیز قبل از عرضه به بازار، پیش فروش می‌شوند.
شعار شرکت اپل
شرکت اپل نیز مانند سایر شرکت‌های مطرح و صاحب نام دنیا دارای شعار اختصاصی است که در دنیا جا افتاده و مردم با دیدن و یا شنیدن آن به یاد اپل و محصولات آن می‌افتند. برند اپل در طول سال‌های فعالیت خود برای هر محصول شاخص خود از یک شعار استفاده کرده است و همزمان با رونمایی از محصولات، شعار مخصوص آنها را نیز در کنارشان آورده است. اما اصلی‌ترین شعار شرکت اپل جمله Think Different (متفاوت بیاندیشید) است که در سال 1997 و همزمان با تاسیس این شرکت ابداع شد. این شعار به نوعی به طراحی و تولید محصولات خاص و منحصر به فرد این برند اشاره دارد و نشان دهنده خلاقیت و نوآوری اپل در دنیای فناوری است.
برند اپل از شعارهای دیگری نیز در زمان رونمایی از محصولات خود استفاده کرده است که در این بخش به برخی از مهم‌ترین آنها اشاره می‌کنیم:
- شعارMacintosh- the computer for the rest of us (مکینتاش رایانه‌ای برای نسل آینده) – در زمان رونمایی از رایانه‌های شخصی (1993)
- شعار 1000 Songs in your Pocket (1000 آهنگ در جیب شما) – در زمان رونمایی از اولین نسخه آی پاد (2004)
- شعار The internet in your pocket (اینترنت در جیب شما) و شعار iPhone Apple reinvents the phone (اپل گوشی موبایل را باز ابداع می‌کند) – در زمان رونمایی از اولین گوشی آیفون (2007)
- شعار The iPhone you’ve been waiting for (همان چیزی که منتظرش بودید) – در زمان رونمایی از ارتقای آیفون 3G (2008)
- شعار The fastest, most powerful iPhone yet (همچنان سریعترین و قدرتمندترین آیفون) – در زمان رونمایی از آیفون 3GS (2009)
- شعار This changes everything. Again (این آیفون همه چیز را مجددا تغییر می‌دهد) – در زمان رونمایی از آیفون 4 (2010)
- شعار It’s the most amazing iPhone yet – (حیرت آورترین آیفون تا به امروز) – در زمان رونمایی از آیفون 4S (2011)
- شعار Say hello to the future (به آینده سلام کن) – در زمان رونمایی از آیفون X (2017)
برند اپل به عنوان یکی از نام‌های پیشرو در عرصه تولید محصولات و لوازم الکترونیکی و نرم افزار است که فعالیت خود را از سال 1977 آغاز کرد. در همان سال‌های ابتدایی کار نیز لوگو اپل که همان سیب گاز زده معروف است، طراحی و رونمایی شد. درباره فلسفه لوگو اپل داستان‌های مختلفی وجود دارد که چرا لوگو این برند محبوب به شکل سیب گاز زده طراحی شده است. اما داستان و علت طراحی لوگو اپل به نقل از طراح آن راب جانوف (Rob Janoff) این است که طراحی یک سیب کامل برای لوگو ممکن است از دید برخی افراد با گیلاس اشتباه گرفته شود؛ از این رو سیب گاز زده دقیقا مانند شکل یک سیب واقعی است و با میوه دیگری اشتباه گرفته نمی‌شود.
لوگو اپل از ابتدا به امروز چهار مرتبه طراحی شده است و این سیب گاز زده در تمامی محصولات اپل به چشم می‌خورد. لوگو قدیمی اپل در ابتدا به صورت رنگین کمانی بود که در طرح نهایی به رنگ سیلور ساده درآمد. لوگو اپل در حال حاضر به نمادی جهانی و البته لوکس و گران قیمت تبدیل شده است که در سراسر دنیا طرفداران بی شماری داشته و به عنوان یکی از تاثیرگذارترین برندهای دنیا در حوزه فناوری و کالاهای الکترونیکی شناخته می‌شود. استیو جابز خالق برند اپل نیز یکی از چهره‌های ماندگار این عرصه است که نقش حائز اهمیتی را در موفقیت و پیشرفت این برند ایفا کرده است.
سوالات متداول لوگو اپل
آیا لوگوی اپل به معنای سیب ممنوعه است؟
خیر، این لوگو از تصویر سیبی که به سر نیوتن خورده بود، الهام گرفته شده است و طرح سیب گاز زده برای آن است که میوه سیب با میوه دیگری نظیر گیلاس اشتباه گرفته نشود.
لوگوی اپل چه رنگی است؟
اگرچه لوگوی اپل در ابتدا به صورت چند رنگ طراحی شده بود اما در حال حاضر به رنگ خاکستری طراحی و ثبت شده است.
