لوگوی سامسونگ

برند کره‌ای سامسونگ (Samsung) با قدمتی بیش از هشتاد سال به عنوان یکی از غول‌های بزرگ در دنیای فناوری شناخته می‌شود که انقلابی بزرگ در عرصه تولید لوازم الکترونیکی به وجود آورد. لوگو سامسونگ نیز از جمله نشان‌های تجاری شناخته شده در سراسر دنیا است که نمادی از نوآوری و شکوفایی بوده و از ابتدای تاسیس این برند تا به امروز چندین مرتبه تغییر پیدا کرده است. در بخش قابل توجهی از تاریخ این برند، متمایزترین عنصر لوگوی سامسونگ «الگوی سه ستاره» بود که به نام اصلی شرکت اشاره دارد و در زبان کره‌ای به معنای سه ستاره است. حفظ سادگی مهم‌ترین اصل طراحی لوگو سامسونگ در تمامی نسخه‌های آن بود تا بتواند بیانگر ارزش‌های این برند یعنی ثبات در پیشرفت و توسعه باشد. لوگوی فعلی سامسونگ لوگویی کاملا مینیمال و ساده است که برگرفته از نام این برند بوده و در دسته لوگوهای ساده اما به شدت تاثیرگذار قرار دارد. برند سامسونگ از ابتدای تاسیس خود تا به امروز چندین مرتبه حوزه فعالیت و همچنین لوگوی خود را تغییر داد تا در نهایت به دنیای تکنولوژی وارد شد و هویت بصری خود را مطابق با آن طراحی کرد.

داستان برند سامسونگ

برند سامسونگ در سال 1938 توسط آقای لی بیونگ چول (Lee Byung- chul) کارآفرین و بازرگان کره‌ای تحت عنوان یک شرکت تجاری کوچک به نام (Samsung Sanghoe) و با چهل پرسنل در یکی از شهرهای کوچک کره جنوبی تاسیس شد. این شرکت در ابتدا در زمینه صادرات مواد غذایی همچون ماهی، سبزی، میوه و رشته فرنگی فعالیت می‌کرد که برای لی بسیار پرسود و پربازده بود. این شرکت چندین سال بعد وارد حوزه به تصفیه‌ شکر و تولید پشم شد و از طریق شراکت با چند سرمایه گذار دیگر و پرورش یک گیاه خاص به نام چیمسان دونگ به عنوان یکی از بزرگ‌ترین کارخانه‌های تولیدکننده پشم در کشور کره شناخته شد. پس از آن نیز به شاخه‌های دیگری از جمله خرده فروشی، بیمه، اوراق بهادار و غیره ورود کرد و در هر زمینه توانست به موفقیت نسبی دست پیدا کند.

در اواخر دهه 1960 برند سامسونگ فعالیت جدی خود در عرصه تولید محصولات الکترونیکی را آغاز نمود و اولین محصول خود یعنی تلویزیون سیاه سفید را روانه بازار کرد و پس از آن نیز به طراحی و تولید لوازم دیگر از جمله ماشین‌ حساب، یخچال، سیستم‌های تهویه و ماشین لباسشویی مشغول شد. شرکت سامسونگ دارای زیرمجموعه‌های متعددی است که هریک از آنها به صورت مستقل فعالیت دارند اما شرکت تولیدکننده لوازم الکترونیکی آن نسبت به سایر شرکت‌های زیرمجموعه، محبوبیت بیشتری در میان مردم دارد. این برند در دهه 2000 به طور جدی‌تر با شرکت زیرمجموعه Samsung Electronics وارد بازار فناوری شد و با رقبای قدری همچون سونی به رقابت پرداخت. این برند رفته رفته خط تولید محصولات الکترونیکی مصرفی خود به خصوص گوشی موبایل را گسترش داد به برندی جهانی و محبوب تبدیل شد.

شرکت سامسونگ و زیرمجموعه‌های آن از جمله سامسونگ الکترونیکس، سامسونگ لایف، سامسونگ فایر، سامسونگ موتورز، صنایع سنگین سامسونگ و سامسونگ سی‌اند‌تی در حوزه‌هایی همچون تبلیغات، ساخت و ساز، خدمات مالی، فناوری اطلاعات و خرده فروشی فعالیت دارند. این برند با تلاش و پشتکار موسس آن از شرکتی کوچک در حوزه تولید و پخش مواد غذایی به برندی جهانی تبدیل شد که دارای چندین زیرمجموعه است و محصولات خود را به سراسر دنیا ارسال می‌کند.

تاریخچه لوگو سامسونگ

همانطور که اشاره کردیم، برند سامسونگ از ابتدای تاسیس خود تا به امروز چندین مرتبه حوزه کسب و کاری خود را تغییر داده است. بدیهی است که لوگو سامسونگ نیز در این‌ سال‌ها دچار تحولات و طراحی مجدد شده است تا با حوزه کاری این برند تناسب و تطابق بیشتری داشته باشد. نسخه فعلی لوگو سامسونگ نمونه موفقی از برندسازی مجدد در نظر گرفته می‌شود که به لطف تلاش‌های بازاریابی حرفه‌ای و تبلیغات گسترده و برگزاری رویدادهای بزرگ به نمادی موفق از این برند تبدیل شده است. این لوگو با لوگوهای پیشین برند سامسونگ تفاوت‌های چشمگیری به لحاظ سبک طراحی و پالت رنگی دارد و به عنوان یکی از قابل تشخیص‌ترین لوگوهای دنیا شناخته می‌شود. در این بخش نسخه‌های مختلف لوگوی سامسونگ را به همراه تغییرات و جزئیات آنها مورد بررسی قرار می‌دهیم.

لوگو سامسونگ 1938 – 1969

اولین لوگو سامسونگ بسیار به هم ریخته و شلوغ بود و هیچ شباهتی با لوگوی فعلی آن ندارد. این لوگو از نماد سه ستاره، سه خط موازی و بوته‌های گندم در داخل یک دایره تشکیل شده است که برای اولین بار بر روی بسته بندی نودل قرار گرفت و پس از آن بر روی بسته بندی‌های سایر محصولات سامسونگ نیز درج شد. البته تمامی عناصر لوگو در داخل یک مستطیل قرار داشتند و سه ستاره نیز نماد اصلی این لوگو است که در وسط آن قرار گرفته و در نگاه اول توجه مخاطب را به خود جلب می‌کند. نماد سه ستاره در واقع به نام شرکت اشاره دارد؛ زیرا کلمه Sam در زبان کره‌ای به معنای سه و Sung نیز به معنای ستاره است.

البته چندین فرضیه درباره انتخاب نماد سه ستاره به عنوان عنصر اصلی لوگو سامسونگ توسط موسس آن وجود دارد. با توجه به اولین نسخه از لوگوی سامسونگ نماد سه ستاره به پسران صاحب شرکت اشاره دارد که قرار بود وارث تجارت پدری خود باشند. بر اساس فرضیه‌ای دیگر، موسس برند سامسونگ دوست داشت شرکت کوچک او روزی مانند ستاره‌ها در آسمان بدرخشد. از طرفی دیگر نیز شخصیت سام در افسانه‌های کره جنوبی با مفاهیمی همچون قدرت، عظمت و ابدیت همراه است. سایر عناصر موجود در لوگو سامسونگ نیز معنای خاصی دارند که سه خط موازی آن به محصولات اصلی شرکت و خوشه گندم نیز به عنوان ادای احترام به ریشه‌های کشاورزی سامسونگ در لوگو قرار گرفته‌اند.

لوگو سامسونگ 1969 – 1979

با گسترش و تغییر حوزه فعالیت برند سامسونگ، لوگوی آن نیز پس از گذشت چندین سال به طور کلی متحول شد و دستخوش تغییرات چشمگیری قرار گرفت. این برند در دهه 1960 وارد بازار خرید و فروش بیمه و املاک شد و آن را در لوگوی خود نیز منعکس کرد. طراحان لوگو سامسونگ تمامی عناصر مرتبط با صنایع غذایی را از لوگو حذف کردند و تنها سه ستاره معروف آن را در داخل یک دایره سفید و در پس زمینه مربع قرار دادند. در این نسخه از لوگو سامسونگ برای اولین بار نام برند به زبان انگلیسی در لوگو نوشته شد تا بر جهانی بودن آن و حضور در بازار بین المللی تاکید شود. سبک طراحی این لوگو در مقایسه با لوگوی پیشین بسیار متحول و به روز شد و توانست توجه مخاطبان را به نشان بصری این برند جلب نماید.

ستاره‌های لوگو سامسونگ در این نسخه شکل و شمایل جذاب‌تر و منحصر به فردتری پیدا کردند و کلمه Samsung نیز با فونت سنس سریف بولد و حروف تماما بزرگ و مشکی در لوگو نوشته شد که در نگاه اول توجه بیننده را به نام برند جلب می‌کند. البته نماد اصلی لوگو در آن زمان به صورت سیاه و سفید طراحی شده بود.

لوگو سامسونگ 1979 – 1993

سومین لوگو سامسونگ پس از گذشت ده سال از طراحی دومین لوگو رونمایی شد. در اواخر دهه 1970 بنیانگذار برند سامسونگ، لوگوی آن را لوگویی قدیمی منسوخ می‌دانست و به تیم طراحی لوگوی خود پیشنهاد داد تا تغییراتی در قسمت گرافیکی لوگوی سامسونگ ایجاد کنند. طراحان نیز پس از ارائه طرح‌های مختلف سرانجام دایره سفید را از لوگو حذف کردند و هر یک از ستاره‌های لوگو را درون یک شش ضلعی قرار دادند تا لوگو حالت منسجم‌تر و سازمان یافته‌تری پیدا کند. شش ضلعی‌های لوگو سامسونگ با رنگ قرمز طراحی شدند؛ زیرا در آن زمان به تازگی از تلویزیون‌های رنگی برند سامسونگ رونمایی شده بود و یک پالت رنگی روشن و جذاب می‌توانست بر کیفیت بالای صفحه نمایش تلویزیون‌های سامسونگ تاکید کند. طرح ستاره لوگو سامسونگ نیز علاوه بر لوگو همچنین به صورت مستقل نیز مورد استفاده قرار می‌گرفت.

لوگو سامسونگ 1993 – 2005

در سال 1993 و همزمان با فعالیت گسترده این برند در سطح بین المللی از معروف‌ترین و البته موفق‌ترین لوگو سامسونگ رونمایی شد. سال 1993 را می‌توانیم تولد واقعی لوگو سامسونگ در نظر بگیریم که با طراحی آرمی بی نظیر توانست نام خود را در سراسر دنیا مطرح سازد و به برندی جهانی و پرطرفدار تبدیل شود. لوگو سامسونگ در این سال، همان نسخه‌ای است که همه ما آن را به عنوان لوگوی اصلی و رسمی این برند می‌شناسیم و در تبلیغات و شبکه‌های اجتماعی نیز به وفور آن را مشاهده کرده‌ایم.

برند سامسونگ در این سال با ظاهری کاملا جدید در مجامع بین المللی حضور پیدا کرد و لوگوی خود را نیز مطابق با آخرین ترندهای خلق نشان بصری طراحی نمود. نام برند سامسونگ با رنگ سفید در داخل یک بیضی آبی قرار گرفت که این شکل هندسی در واقع نمادی از جهان خلقت است و و ارتباط پنهان و رازآلودی با ستارگان دارد.

لوگو سامسونگ 2005 تا به امروز

در سال 2005 مجددا تغییراتی در لوگو سامسونگ به وجود آمد و طراحان تصمیم گرفتند تا این نشان بصری را مطابق با استانداردهای روز طراحی متحول سازند. اصل سادگی به عنوان یکی از مهم‌ترین اصول طراحی لوگو در یه دهه گذشته شناخته می‌شود که این اصل با حذف بیضی آبی معروف در لوگوی سامسونگ اجرا شد. در لوگوی فعلی سامسونگ تنها نام این برند با رنگ آبی و فونتی ساده و خوانا به چشم می‌خورد که لوگویی کاملا ساده و مینیمال در نظر گرفته می‌شود. البته برند سامسونگ در حال حاضر هم از لوگوی بیضی و هم از لوگوی بدون بیضی خود استفاده می‌کند که یک لوگو به عنوان آرم اصلی و لوگوی دیگر نیز به عنوان آرم ثانویه شناخته می‌شود. شرکت‌های تابعه و گروه‌های سامسونگ همچنان از لوگوی بیضی بر روی محصولات و تبلیغات خود استفاده می‌کنند که این امر نشان دهنده میزان موفقیت و محبوبیت این لوگو در میان سازندگان و البته طرفداران برند سامسونگ است.

عناصر لوگوی سامسونگ

لوگو سامسونگ در عین سادگی و عدم پیچیدگی لوگویی بسیار جذاب و خاص است که هیچ عنصر اضافه‌ای در آن وجود ندارد. این لوگو پس از طراحی مجدد در سال 2005 تنها از نام برند تشکیل شد که در برخی نسخه‌ها دارای تایپوگرافی آبی بر روی پس زمینه سفید و در برخی نسخه‌ها نیز از یک مربع آبی و تایپوگرافی سفید تشکیل شده است. البته نسخه بیضی شکل لوگو سامسونگ نیز هنوز توسط برخی زیرمجموعه‌های برند سامسونگ و فروشگاه‌های لوازم خانگی مورد استفاده قرار می‌گیرد.

سبک طراحی لوگو سامسونگ

لوگوی سامسونگ به سبک «لوگوتایپ» طراحی شده است که سبکی رایج در طراحی لوگو برای برندهای فعال در حوزه فناوری محسوب می‌شود. لوگوتایپ از نام برند تشکیل می‌شود؛ یعنی نام برند (در اینجا Samsung) عنصر اصلی لوگو است که ساختار کلی آن را شکل می‌دهد. نام برند سامسونگ در لوگوی آن با حروف تماما بزرگ نوشته شده است که موجب جلب توجه مخاطبان و ماندگاری نام برند در ذهن آنان خواهد شد.

رنگ لوگو سامسونگ

رنگ لوگو سامسونگ در هر نسخه از آن متفاوت است اما ترکیب رنگی آن ثابت بوده و تنها رنگ عناصر در آن تغییر پیدا می‌کند. یعنی در نسخه بیضی و مربع این لوگو، نام برند با رنگ سفید بر روی پس زمینه آبی قرار داد و آخرین نسخه آن نیز نام برند با رنگ آبی بر روی پس زمینه سفید قرار گرفته است. رنگ آبی و سفید به طور کلی دو رنگ آرامش بخش هستند که به عنوان نمادی از اعتماد و صداقت شناخته می‌شوند.

فونت لوگو سامسونگ

فونت لوگو سامسونگ نوعی فونت سنس سریف سفارشی است که مشابه نسخه‌ای از فونت‌های Helvetica Black یا DDT Cond SemiBold می‌باشد. ویژگی متمایز این فونت نسبت به سایر فونت‌های این سبک، شکل خاص حرف “A” است که بدون نوار افقی طراحی شده ست. این وجه تمایز نشان دهنده تلاش مداوم سامسونگ در جهت نوآوری و خلاقیت است که این دو ویژگی نیز مشخصه‌های اصلی این برند محسوب می‌شوند.

نویسنده.آریان جوانبخت