لوگوی بی ام و

در صنعت طراحی لوگو، به برندهایی می رسیم که با شنیدن نامشان مشتاق دانستن بیشتر و بیشتر از چند و چون سیر تکامل و تحولشان هستیم، بی ام دبلیو( BMW  ) یکی از این برندهاست.

 هر صنعت تجاری در شکل وسیع و گسترده اش موفقیت خود را مدیون المان هایی است که در ابتدای راه خود برگزیده است. یکی از مهم ترین این المان ها طراحی لوگو و آرم شرکت خاص است.

البته انتخاب یک لوگو برای صنایع بزرگ، کاری یک روزه و بدون پشتوانۀ تخصصی و بهره گیری از طراحان و گرافیست های مطرح روز امکان پذیر نبوده است. هر برند بزرگ، صاحب یک لوگوی منحصر به فرد است که شناسنامۀ آن برند در نزد تمامی مردم جهان است.

تاریخچۀ برند BMW

تاریخچۀ لوگوی BMW  را با ذکر مختصری اطلاعات از برند بی ام دبلیو پی می گیریم. مارک مشهور و محبوب قلوب بی ام دبلیو با آن لوگوی چهارخانۀ آبی و سفید معروفش بر دل ها تأثیر کرده است.

 بی ام دبلیو مخفف (Bayerische Motoren Werke) است که معادل فارسی آن “صنایع موتوری بایرن” است؛ شرکت خودروسازی آلمانی تبار که دفتر مرکزی اش در شهر مونیخ است و در حال حاضر مالکیت شرکت های رولز- رویس موتور کارز و مینی را داراست. بی ام دبلیو( BMW ) توسط فرانتس یوزف پوپ در سال 1916 م تأسیس گردید.

این کمپانی کار خود را با تولید موتور هواپیما آغاز کرد. پایان جنگ جهانی اول، موجب رقم خوردن قطعنامۀ ورسای شد که مطابق آن، این کمپانی حق تولید موتور هواپیما را نداشت.

 بی ام دبلیو تا سال 1923 م تنها می توانست موتور سیکلت تولید کند. از سال 1928 م، BMW  رسماً تولید خودرو را آغاز کرد. در حال حاضر BMW در کشورهای ایالات متحدۀ آمریکا، برزیل، چین، هند و آفریقای جنوبی کارخانۀ تولید خودرو دارد.

گردش پره های هواپیما

تاریخچۀ لوگوی BMW به قدمت دوران فعالیت شرکت آلمانی بی ام دبلیو است. همگان در هر جای جهان با لوگوی بی ام دبلیو آشنا هستند؛ چهار خانۀ آبی و سفیدی که درون یک دایره محصور شده است.

 دربارۀ ایده های طراحی لوگوی بی ام دبلیو، می توان به یک مرجع مکتوب استناد کرد. ویلهلم فارنکوپ، مدیر وقت مطبوعات این شرکت در سال 1942 در مقاله ای از ایدۀ طرح خانه های آبی سفید لوگوی شرکتش سخن گفته است. طبق گفته های فارنکوپ، پره های موتور هواپیماهای تولید شده توسط این شرکت، ایدۀ اصلی خلق این لوگو بوده است.

او می نویسد مهندسان و طراحان، مدت ها روبروی موتور هواپیما می ایستند و هنرمندانه در این اثر فنی خیره می شوند و زیر نور آفتاب در آسمان آبی به چرخش پره های هواپیما می نگریستند.

در حالی که آسمان آبی را از پره های آن تماشا می کردند، انگار حروف B، M وV در بازتاب این تصویر خیال انگیز هویدا می شوند و به این ترتیب ایدۀ ترسیم لوگو شکل می گیرد و در تبلور نهایی خویش مبدل به چهار خانه ای آبی سفید با نام کمپانی بی ام دبلیو (BMW) می شود.

لوگوی BMW و رپ موتور

تاریخچۀ لوگوی BMW به دلیل شهرت بی بدیل این برند، حالتی افسانه گون پیدا کرده است. به همین دلیل روایت دیگری نیز در جهت شکل گیری ایدۀ طراحی لوگوی بی ام دبلیو (BMW) وجود دارد.

رنگ های آبی و سفید این لوگو را خیلی ساده، تحت تأثیر رنگ پرچم بایرن می دانند؛ به نوعی نماد محل تولید شرکت است. طبق مدارک تاریخی شرکت بی ام دبلیو در ابتدای کار خود زیر مجموعه ای از یک کمپانی با نام رپ موتور ( Rapp Motorenwerke GmbH) بوده است.

بعدها نام بی ام دبلیو را برگزیده و متعلقات کمپانی رپ موتور را به انحصار خود در آورد. کمپانی رپ موتور هم لوگوی خاصی داشته است؛ سر یک اسب سیاه که محصور در یک دایره است. رپ خود به معنی سر اسب است.

به همین دلیل عده ای داستان فرانکوپ را در مقالۀ کذایی اش رویایی و برساختۀ تخیل او می دانند و ایدۀ شکل گیری لوگوی بی ام دبلیو را متأثر از لوگوی دایره ای رپ موتور و رنگ آبی و سفیدش را متأثر از رنگ پرچم بایرن، و گواه این مدعا را اشاره به نام بایرن در لوگوی بی ام دبلیو (Bayerische Motoren Werke) می دانند.

لوگوی BMW هویتی مستقل

 تاریخچۀ لوگوی BMW چه به گردش پره های هواپیما در آسمان آبی و تلالو آفتاب از میان این گردش افسانه ای بر گردد، چه به سر اسب لوگوی رپ موتور و رنگ محل تولید کمپانی اش، آن قدر جا افتاده و محبوب و معتبر است که خودش به تنهایی یک هویت مستقل دارد.

انگار این لوگوست که به خودروهای لوکس و تولیدات کمپانی اش بها و اعتبار بخشیده است. درخشش این لوگو بر روی اتومبیل های کمپانی BMW است که به آن ها ارزش و بها داده است، نه کیفیت و صنایع پیشرفتۀ تولیدی شرکت.

معنی شعار BMW

بی‌ ام دبلیو در طول تاریخ خود شعارهای مختلفی داشته، ولی اولین آن‌ها به یاد ماندنی‌تر است. شعار «نهایت یک خودرو» (The Ultimate Driving Machine) برای اولین بار در دهه‌ی ۱۹۷۰ مطرح شد. در آن زمان این شعار برای خیلی‌ها مایه‌ی تعجب بود، و امروزه یکی از شناخته‌شده‌ترین شعارها در صنعت خوردوسازی است.

در سالهای بعد بی‌ ام دابلیو شعارهای دیگری همچون «بی ام دبلیو یعنی لذت» (Joy is BMW) و «لذت بی‌نهایت رانندگی» (Sheer Driving Pleasure) هم در تبلیغات دیده شدند، ولی آنچه بعد از دید نام بی ام دبلیو به ذهن مخاطب می‌آید، همان شعار اول است.

نظر منتقدان در مورد لوگوی جدید بی ام دبلیو

آخرین لوگویی که شرکت بی ام دبلیو معرفی کرده در واقع بیشترین میزان تغییر این لوگو از سال ۱۹۱۷ هم هست. لوگوی جدید در واقع بالاخره حالت سه‌بعدی قدیمی لوگو را با سایه‌هایی که دقیقا ۱۰۰ سال پیش مد بودند را رها کرده و حالت مدرن و مینیمال به خود گرفته است.

ولی خیلی از منتقدان طرح حلقه‌ی بیرونی جدید را اصلا دوست ندارند. این حلقه‌ی بیرونی که قبلا فقط یک لایه‌ی نازک سیاه بود، الان به یک زمینه‌ی شفاف تبدیل شده. معاون مدیرکل بخش تبلیغات مشتریان شرکت بی ام دبلیو می‌گوید این طرح را برای القای شعار شفافیت به لوگوی جدید اضافه کرده‌اند.

اما منتقدان می‌گوید تاثیر به وجود آمده دقیقا برعکس است. انگار که طراحان این شعار هنگام کار با فوتوشاپ اشتباها دستشان به بخش پس‌زمینه خورده و آن را حذف کرده‌اند. کلا این پس‌زمینه‌ی شفاف جدید خواندن اسم بی ام دبلیو را روی لوگو سخت‌تر می‌کند.

این انتقادات نشان می‌دهند که حتی اگر شما یکی ازبزرگ‌ترین شرکت‌های خودروسازی جهان باشید و نام و نشان شما را همه مردم دنیا بشناسند، باز هم هر روز باید برای ارتقای لوگو و برند خود تلاش کنید. در واقع تحت هیچ شرایطی نمی‌توانید به نام و شهرت خود تکیه کنید و باید بدانید که یک اشتباه کوچک می‌تواند انتقادات زیادی را برای شما به بار بیاورد.

افشاگری در مورد معنای واقعی لوگوی BMW

تا به حال همه‌ی دنیا فکر می‌کردند که دایره و ربع‌دایره‌های بی ام دبلیو نشان پره‌های هواپیما هستند چون که شرکت بی ام دبلیو در ابتدا سازنده‌ی هواپیماهای جنگی در میانه‌ی جنگ جهانی بود.

اما اخیرا شواهدی افشا شده‌اند که می‌گوید این لوگو هیچ ربطی به پره‌های هواپیما ندارد. این افشاگری از سمت خود شرکت در مقاله‌ای به نام «توضیح بی ام دبلیو» انجام شد.

طبق گفته‌ی این مقاله و یافته‌های تاریخی در مورد شهر بایرن آلمان، لوگوی بی ام دبلیو نمادی از پرچم رسمی ایالت باواریا است. اما اگر دقت کنید می‌بینید که ترتیب رنگ‌های آبی و سفید در لوگوی بی ام دبلیو کاملا برعکس رنگ‌های پرچم ایالت باواریا است. دلیل این تغییر خیلی ساده است: قوانین تجاری ایالت باواریا در آن زمان. ظاهرا طبق قوانین باواریا نماد و رنگ‌های ایالت نباید در لوگوی شرکت‌های تجاری مورد استفاده قرار می‌گرفتند.

شرکت بی ام دبلیو هم برای دور زدن این قانون فقط جای رنگ‌های آن را عوض کرد. در واقع وقتی خوردوهای بی ام دبلیو برای اولین بار تولید شدند اصلا هیچ لوگویی نداشتند.

بعدها هم شرکت وقت و انرژی زیادی را روی طراحی آن نگذاشت، فقط دایره‌ی شرکت تولید کننده‌ی اولیه را برداشت و رنگ‌های ایالت باواریا را با ترتیب اشتباه روی آن گذاشت و نهایتا اسم شرکت را به دور آن اضافه کرد.

به سختی می توان از این واقعیت غافل شد که لوگو بی ام وه (BMW) به یکی از لوگو های قابل تشخیص در جهان تبدیل شده است. با این حال تا سال ۱۹۱۷ هنگامی که Bayerische Motoren Werke به طور رسمی توسط Franz Josef Popp مجوز دریافت کرد، این شرکت بخشی از Rapp Motoren Werke بود.

با این حال، پاپ تصمیم گرفت تا حرکتی انجام دهد و BMW به یک شرکت مستقل تبدیل شد. تنها چیزی که وجود داشت یافتن مشتری بود. بنابراین این شرکت قبلا نام خود را داشت، اما هنوز لوگو نداشت. همان سال علامت تجاری جدید تحت شماره ۲۲۱۳۸۸ با طراحی دایره ای که در واقع مشابه لوگوی Rapp بود، ثبت شد. با این حال نشانه جدید با حروف BMW  بالای حلقه قرار گرفت.

در همان زمان نماد جدید آبی و سفید رنگ بود که رنگ رسمی ایالت آزاد باواریاست. با این حال معلوم شد که استفاده از رنگ های ملی برای علائم تجاری مطابق با قوانین موجود غیرممکن بود ، قانونی که استفاده از چنین تن رنگهایی برای اهداف تجاری در طول آن مدت ممنوع کرده بود. به همین دلیل است که برای مدت زمان طولانی به عنوان لوگو اصلی شرکت استفاده نشد. این واقعیت توضیح می دهد که چرا اکثر مردم به اشتباه فکر می کنند که نشان BMW با پروانه های چرخشان ارتباط دارد.

معنی آرم بی ام و

داستان بسیار جالبی در مورد لوگوی بی ام و وجود دارد. برخی فکر میکنند که این لوگو با الهام از پره های هواپیماهای قدیمی طراحی شده است. این افراد فکر میکنند که معنی آرم بی ام به زمانی برمیگردد که این شرکت در کار ساخت لوازم هواپیما بوده است.

متاسفانه این داستان واقعی نیست و سخنگوی شرکت بی ام و گفته است که معنی آرم بی و و مرجع الهام آن پرچم 2 رنگ ایالت زادگاه بی ام و است و معنی و مفهوم خاصی پشت آرم بی این شرکت بزرگ وجود ندارد. هر چند طراحی لوگو می‌تواند به نوعی باشد که مفاهیم بسیاری را منتقل کند. برای اطلاعات بیشتر در این مورد توصیه می‌کنیم مقاله طراحی لوگو خودرو را مطالعه کنید.

لوگوی جدید

در سال ۱۹۲۹ طراحی لوگو جدید روی جلد مجله هواپیمای BMW ظاهر شد که تصاویری از هواپیما های مختلفی شامل Roundel در داخل پروانه های چرخشان نشان می‌داد. درست قبل از شروع رکود بزرگ، این بخش به عنوان بخشی از کمپین تبلیغاتی جدید ساخته شد. با این حال هیچ چیز نمی تواند گسترش این ایده را متوقف کند و در نهایت در سال ۱۹۴۲، ویلهلم فرنکوپف که اعتبار بیشتری در مجله BMW داشت که عملا همان تصویری از هواپیما با چرخش پروانه بود.

توضیحات لوگو

لوگو بی ام وه (BMW) شامل ۴ قطعه آبی و سفید است که در یک دایره محصور شده اند. رنگ های سفید و آبی که برای هر ربع استفاده می شود، نماد دولت آزاد بویار است. حروف BMW در بالای دایره واقع شده است. آنها نمایانگر Bayerische Motoren Werke هستند که در سال ۱۹۱۱ ثبت شده است. از آن زمان چیزی تغییر نکرده است. اگرچه لوگو این واقعیت که این شرکت در طول جنگ جهانی اول به تولید جنگ افزارهای نظامی مشغول بود را یادآوری می‌کند ، اما هیچ ارتباطی با تولید هواپیما ندارد. لوگوی BMW با رنگ های آبی و سفید به معنای نماد حرکت یک پروانه هواپیما، با تیغه های سفید و آسمان آبی است و به طور کلی ویژگی های اصلی خود را حفظ کرده است، به جز چند اصلاحی جزئی که در فونت ها و رنگ های آن صورت گرفته است.

شکل نماد BMW

ما می توانیم با اطمینان بگوییم که BMW از لوگو Rapp نشات گرفته شده است. آنها یکسان نیستند، اما هنوز هم بین آنها چیز مشترکی وجود دارد.

نشان Rapp نیز به شکل یک دایره با یک اسب سیاه در داخل آن ساخته شده است. حروف”RAPP” در بالای دایره قرار داشت. در واقع همان چیزی است که می توانیم در لوگو BMW ببینیم. پایه های گرد سه حرف است که برای نام رسمی شرکت تعریف می شود. به عبارت دیگر بخش مهمی از این نماد تقریبا به طور یکسان مرتب شده بود.

این احتمالا دلیل اصلی این است که چرا Roundel به عنوان نماد اصلی انتخاب شد، گرچه از آن زمان به بعد یکی از محبوب ترین و قابل تشخیص ترین دایره در صنعت خودروسازی در جهان تبدیل شده است. انتخاب طرح کلی لوگو یک قدم مهم در طراحی لوگو است. توصیه می‌کنیم مطلب انواع لوگو در گرافیک را مطالعه کنید تا با یک دید باز شکل نماد خود را انتخاب نمایید.

رنگ املای BMW

در حقیقت حروف و طرح کلی نماد BMW در رنگ طلایی ساخته شده است. این مدل بر روی اولین مدل موتور سیکلت R 32 قرار گرفت و در سال ۱۹۲۳ به عموم معرفی شد. اما از آن زمان تغییر چندانی نکرده است. اگر چه حروف هنوز در رنگ طلایی ساخته شده بودند، آنها کمی نزدیکتر به یکدیگر قرار گرفته و فونت درشت تر شده است. نسخه جدید این لوگو برند آلمانی به طور رسمی در سال ۱۹۳۳ ظاهر شد.

در نهایت تصمیم گرفتند نسبت ها را تغییر دهند. زمانی بود که رنگ آبی و سایه ها استفاده شد. در همان زمان چندین نسخه با حروف طلایی، سفید و نقره ای در اندازه های مختلف معرفی شد. با این حال، تمام آن دسته بندی ها کاملا بی فایده بود، زمانی که آن را به مبارزات بازاریابی آمد. به همین دلیل است که تنها دو نسخه اصلی از سال ۱۹۵۰ استفاده شده است. آنها شامل علامت سفید و نقره ای بودند.

اولین مدل در خودروهای تولید شده توسط این مارک یافت می شود در حالی که حروف بندی نقره‌ای بیشتر برای بدنه های موتورسیکلت ها استفاده می شد. بعد از آن بدون هیچ استثنائی ، فونت serif برای تمامی موتورسیکلت ها مورد استفاده قرار گرفت. در سال ۱۹۹۷ لوگوی BMW با فرم های چاپی ۳ بعدی ظاهر شد. این باعث شد طراحان بتوانند نگاهی پویا تر و پررنگ تر به این نشان ایجاد کنند.

نویسنده.آریان جوانبخت